# tracking-specialist.de – Christian Baumgertel

> Tracking & MarTech Specialist aus Berlin. Sauber erfasst, sinnvoll angereichert, verlässlich genutzt: Server-side Tracking, Google Tag Manager, GA4, Consent Mode v2 und Datenanreicherung in BigQuery für E-Commerce und SaaS.

Tracking hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre Seiten den Marketing-Versprechen und Erwartungen der Nutzer gerecht werden. Ich sorge dafür, dass Ihre Website- und Kampagnendaten stimmen, DSGVO-konform sind und so viel Kontext tragen, dass Marketing, Produkt und Finance damit Fragen beantworten und Entscheidungen treffen können. 13 Jahre Erfahrung in Tracking/MarTech (tool-agnostisch, jedoch mit starker Shopify-Expertise), u. a. bei Zalando und asgoodasnew, seit 2023 als Freelancer.

## Was Tracking umfasst

- **Erfassen:** Seitenaufrufe, Warenkorb, Kauf, Anmeldung. Sauber benannt, vollständig und nur mit Einwilligung.
- **Anreichern:** Kampagne, Neu- oder Bestandskunde, Marge, Kundenwert. Shop-, CRM- und Werbedaten werden zusammengeführt.
- **Nutzen:** Reporting, Attribution und Funnel-Analysen, die alle Teams gleich verstehen.

### Wer davon profitiert

- **Marketing:** Welche Kampagnen und Kanäle wirklich Umsatz bringen und wo Budget verpufft.
- **Product Management & UX:** Wo Nutzer im Funnel abspringen und ob neue Features wirken.
- **Pricing & Category Management:** Wie Preise, Rabatte und Sortiment auf Nachfrage und Marge wirken.
- **Finance & Controlling:** Marketingkosten im Verhältnis zu Marge und Kundenwert.
- **Geschäftsführung:** Eine gemeinsame Zahlenbasis statt drei verschiedener Wahrheiten.

## Leistungen

- **Audit & Bestandsaufnahme:** Ich prüfe Ihr bestehendes Setup und zeige, welchen Zahlen Sie trauen können und was zuerst behoben werden sollte. (GTM · GA4 · Ads · Shop-Daten)
- **Tracking-Setup:** Messkonzept, Data Layer und Tag Management, abgestimmt auf Ihren Shop und Ihre Kampagnen. Für Shopsysteme ebenso wie für Eigenentwicklungen, Headless-Shops, Single Page Apps und mobile Apps. (Shopify · Shopware · WooCommerce · WordPress · Custom · Headless · SPA · iOS/Android)
- **Server-side Tracking:** Daten laufen erst über Ihren eigenen Server. Hier geht es weniger um Verlust durch Adblocker als darum, mehr Kontrolle darüber zu gewinnen, was an wen geht, und unnötige Skripte vom Client des Users fernzuhalten. Einmal erstellt, haben Sie kostengünstig ein selbst gehostetes System ohne monatliche SaaS-Kosten. (sGTM · First-Party · Meta CAPI · Google Ads · Awin)
- **Consent & Datenschutz:** Consent-Banner, das wirklich mit den Tags verbunden ist, und Google Consent Mode v2 korrekt eingerichtet. (CCM19 · Consent Mode v2)
- **Anreicherung & Data Warehouse:** Einheitliche Kampagnen-Parameter, API-Abfragen, die Marketing-Partnern besseres Targeting ermöglichen, und Pipelines, die Shop-, CRM- und Werbedaten in BigQuery zusammenführen. (API · GraphQL · BigQuery · Airbyte · Dataform · UTM-Tool)
- **Reporting & Übergabe:** Funnel-, Kampagnen- und LTV-Reports, dazu Dokumentation und Trainings, damit Ihr Team selbstständig arbeitet. (Data Studio · Power BI · Git)

## Vorgehen

1. **Bestandsaufnahme:** Setup, Tools und Datenqualität prüfen. Mit den Teams sprechen, die mit den Daten arbeiten.
2. **Messkonzept:** Festlegen, welche Fragen die Daten beantworten sollen. Daraus Events und KPI-Definitionen ableiten und konkrete Anforderungen an das Setup erstellen.
3. **Umsetzung:** Tag Manager, Consent, server-side Tracking und Pipelines. Selbst oder gemeinsam mit Ihrer Agentur. Ich achte auf ein nachhaltiges und kosteneffizientes System, das Industry Standards folgt.
4. **Validierung:** Shop, GA4 und Werbeplattformen abgleichen. Abweichungen erklären oder beheben, bevor jemand darauf entscheidet.
5. **Übergabe & Betreuung:** Dokumentation, Versionierung und Trainings. Auf Wunsch laufende Begleitung bei neuen Kampagnen und Shop-Änderungen.

## Typische Ausgangslagen

- „Wir trauen unseren Zahlen nicht mehr.“ (Beauty · Shopify · USA): Mehrere Freelancer hatten ohne Übergabe am Tracking gearbeitet. Audit und Bereinigung haben das Vertrauen in die Daten wiederhergestellt.
- „Wir wechseln das Shopsystem.“ (Beauty & Health · Shopware → Shopify): Tracking beim Umzug neu aufgesetzt, inklusive server-side GTM. Die Daten blieben vor und nach der Migration vergleichbar.
- „Wir brauchen einen festen Partner.“ (Tierfutter D2C · seit 2023): Consent, server-side Tracking, Data Warehouse in BigQuery, Funnel- und LTV-Reporting sowie Trainings für Marketing und Controlling.
- „Welche Influencer lohnen sich?“ (Food Start-up · Shopify): Einheitliche Kampagnen-Parameter eingeführt, Meta-, Ads-, Mailchimp- und Shopdaten zusammengeführt und Influencer-Ausgaben mit Umsatz nach Region verglichen.

## Häufige Fragen

### Was ist der Unterschied zwischen client-side und server-side Tracking?

Client-side schickt der Browser die Daten direkt an Google, Meta und Co. Server-side gehen sie zuerst an Ihren eigenen Server, der sie prüft, ergänzt und weiterleitet. Das bedeutet weniger Datenverlust und mehr Kontrolle.

### Warum zeigen GA4, Shopify und Meta unterschiedliche Zahlen?

Jedes Tool zählt nach eigenen Regeln: andere Zeitfenster, andere Attribution, anderer Umgang mit fehlender Einwilligung. Ein Teil der Abweichung ist normal. Ich zeige, welcher Teil erklärbar ist und welcher auf Fehler hinweist.

### Was heißt „Daten anreichern“ konkret?

Ein Event bekommt Informationen, die der Browser nicht kennt: aus welcher Kampagne der Besuch kam, ob es ein Neukunde ist, wie hoch der LTV des Kunden zum Zeitpunkt des Events ist, welche Marge der Kauf hatte. Das gelingt über saubere Kampagnen-Parameter, server-side Tracking, Data Warehouses sowie die Nutzung von Schnittstellen zu CRM-Systemen.

### Arbeiten Sie mit unserer Agentur zusammen?

Ja, regelmäßig. Ich übernehme Konzept und Tracking und stimme mich mit Agentur oder Entwicklern ab, wo Änderungen am Shop nötig sind.

### Wie starten wir?

Mit einem kostenlosen Erstgespräch. Danach schlage ich meist ein kompaktes Audit vor, damit klar ist, wo Sie stehen und was sich zuerst lohnt.

## Kontakt

- E-Mail: hello@baumgertel-consulting.com
- Telefon: +49 30 34761322
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